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没落的中国服装界首富:曾身家204亿请周杰伦代言 后却连年亏损

新闻来源:未知    点击数:2    更新时间:2019-05-04 06:06    收藏此页

  原标题:没落的中国服装界首富:曾身家204亿请周杰伦代言 ,后却连年亏损

  随着市场竞,争的加剧,很多曾经非常辉煌的企业或品牌都因为丧失竞争力被主流市场所淘汰,沦为二三线甚至更加没落的地步。比如汇源!果汁、贵人鸟、一加手机等等。在服装领域,也有一家曾经大受欢迎的服装品牌遭遇这样令人唏嘘的没落命运。它曾是国内服装行业的佼佼者,拥有非常多的消费;者,而今却淹没在众多新崛起的品牌中。

  这个服装品牌就是美特斯邦威。它的那句“美特斯邦威,不走寻常路”的广告语曾经传遍街头巷,是很多人的美好回忆。提到美特斯邦威,就不得不说它的创始人周成建了。他曾于2009年和2010年两次成为中国内地服装行业的首富,身家一度高达204亿元。

  周成建于1965年出生在浙江的一个农村家庭,从小成绩优异。但由于家境贫寒,他经常被其他孩子欺负,所以他从小就立志将来一定要出人头地。初中毕业后,周成建并没有继续上学。刚巧他的父亲在当地有一个小卖铺,就想让他来经营。但周成建却拒绝了,他认为如果想要有所成就就一定要走出农村。

  后来,周成建的父母把他送到了一家有名的裁缝店当学徒,也许这就是上天的安排,周成建在这方面居然。很有天赋,别人需要几年时间来学做衣服,而周成建几个月就:掌握了制衣的技能。

  1982年,年仅十七岁的周成建在家乡开了一家服装纽扣厂,开始了自己的创业生涯。经过不断的努力,他终于拿到了几十万元的大订单。随后,大胆的周成建从银行贷了款,开始了加班加点的生产。

  然而在交付订单时,客户发现这批产品不合格并且拒收,这对周成建来说无疑是一个巨大的晴天霹雳。时年二十一岁的周成建因此背负上了数十万的债务。但生性坚强好胜的他并没有就此灰心丧气。他带着仅有的几千元前往温州开始经营服装生意,这一次,老天终于没有辜负他的努力,几年后他就还清了所有负债。

  1995年,在服装行业积累了一定经验的周成建创立了美特斯邦威。在成立初期,美邦主要从事代加工业务。但后来却因为一次危机事件转变了发展策略。一次,周成建在帮一个大客户代加工一批服装时,他的员工不小心把所有的外套都剪短了一块。周成建知道后,心想这样的成品肯定是无法交货的,而这就意味着会出现一大笔损失。经过仔!细思考,后,周成建决定将错就错,在衣服上拼接:上其他面料。出人意料的是,在他把这批服装交给客:户并说服客户试卖后,这些“另类”的服装居然、成了畅销!款式。

  有了一定的成、就后,周成建不再满足于只做代加工,于是他开始自己生产服装。一开始,他签下著名影星郭富城作为品牌的发言人,凭借巨大的名人效应,美邦的名气越来越大,销量也不断攀升。

  在这之后,周成建又先后邀请多位明星为其产品代言,从周杰伦、潘玮柏到张韶涵等等,都对美邦的发展起了很大的推动作用。而他的这一策略也开始被同行模仿,以纯邀请了陆毅、张柏芝等人来代言,森马邀请了罗志祥、谢霆锋等人做代言人。但这并没有影响到美特斯邦、威的人气。到2003年,美邦已经成为国内服装行业的龙头老大。2004年,美邦的销售额突破25亿元,并被评为中国青年最喜爱的服装品牌。2006年,美邦的商标!被认定为中?国驰名商标,而周成建也被评为中国最佳商业领袖·受众心目中的年度最佳CEO。

  2008年,美特斯邦威在深交所成功上市,周成建的身家随之水涨”船高,一度超过一百亿”元。而他的朋友——蒙牛的创始人牛根生、万科的创始人王石,也成为了美邦的独立董事。在接下来的三年里,美邦取得了更加迅猛的发展。2010年,四十五岁的周成建以204亿的身家成为国内服装行业的首富。

  然而好景不长。2012年,美邦的营业额首次出现下降。三年后,美邦走到了亏损的境地。仅2015年,美邦的门店数量就从5000多。家锐减到。3700家。而周成建也把美邦的没落归咎于优衣库、班尼路、ZARA等竞争对手和电子商务发展的冲击。但一些内部人士却认为这主要是由于周成建的:问题。据说,周成建是个脾气火爆的领导,加上文化程度:不是很高,他在品牌发展战略等问题上的判断和决策存在很大欠缺。由此看来,美邦的没落,作为、创始人和领导者的周成建要负主;要责任。

  虽然在此之后美邦一直在自救,但还是无法挽救颓势。2016年,周成建更是陷入了其他案件中,引发了公司高层的动荡。同年,他将公司交给了自己的女儿。在更换领导人后,美邦开始了转型升级,其业绩终于逐渐有所改善。去年,美邦的营业收入超过76亿元,与前年同期相比增长了百分之十八左右,终于实现了扭亏为盈。

  从目前的状况来看,美邦似乎迎来了转机,但在竞争越来越?激烈的服装领域,美邦在未来能否重现辉煌还很难”说。但从小编个人角度来说,还是希望这个国产服装品牌能够东山再起的。不知道大家”是怎么想的呢?欢迎大家踊跃留言讨论哦。返回搜狐,查看更多

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