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一份来自全球街头服装报告关注潮牌的人别落下了!!

新闻来源:未知    点击数:2    更新时间:2019-07-13 06:46    收藏此页

  在全球范围内开展一些最大和最广泛的调查服务的咨询公司Strategy与Hypebeast合作发布了一份来自全球街头服装报告,该报告调查共收集了全球40,960名受访者,而行业调查共收集了来自众多行业参与者的763名受访者,深入了解定义街头服饰的特征、品牌、产品、趋势、影响和销售的数字。

  大多数主要时尚品牌,无论是奢侈品还是大众市场,都在转变其战略,以融入街头服饰。事实上,在对时尚和零售!业高管的全球行业调查中,76%的受访者表示他们认为街头服饰将在未来五年内继续大幅增长。

  街头装饰本身就足够简单,它的服装不适合特殊场合或活动比如正装。它是日常使用的休闲和舒适的衣服,街头服饰不是时尚潮流,而是时尚,艺术和音乐的流行文化转变的时尚元素。基因源于20世纪80年代和90年代的亚文化,包括涂鸦、滑冰、冲浪、嘻哈和狂欢。

  查看关于街头服饰的关键属性的结果:大多数(70%)消费者喜!欢街头服饰,因为它很酷,而超过一半(57%)的人认为舒适的衣服是关键因素。此外,近一半(46%)重视独特性,而大约四分之一的因素是身份象征(27%)和社区(24%)。酷、独特:性和身;份象征已经成为时尚的必要组成部分,但街头服饰引入了以前不那么重要的新关键因素 - 舒适。特别是现在,随着数字爆炸与社交媒体的搭配,这意味着社区在定义街头服饰方面的重要性。在街头服装中,排他性方面也长期以来一直是时尚的一部分,更多地基于品牌的知识或晦涩难懂的方面。

  2017年,Supreme与Louis Vuitton的合作标志着奢侈时尚对街头服饰的认知转折点。路易威登于2018年任命街头服装设计师维吉尔·阿布罗(Virgil Abloh)担任男装创意总监。此外,对街头服装的大规模投资已经变得越来越普遍,以2017年Supreme向凯雷集团(Carlyle Group)出售约5亿美元股权。其他街头服饰品牌,如日本的A Bathing Ape(BAP!E),早在2011年就获得了投资。这些关键节点标志着街头服饰的主导地位日益增强。最初的小众文化 - 从字体上开始在T恤上印上标志 - 现在已成为时尚界的主要推动力,被各种性别采用。

  ●原创街头服饰品牌的特点是价格便宜,衣着舒适,真实。从本质上讲,这些品牌是由一个非常直接的动机来推动T恤上的。这些品牌包括Supreme,BAPE和Stüssy等创始人,以及像Palace这样的新玩家。由于稀缺性和高需求,这些品牌的产品通常以高价格转售。

  ●运动服品牌包括领先的运动品牌,其运动服和运动鞋的提供是街头服装风格的组成部分。由adidas和Nike等品牌创造的运动鞋是街头服装的基石。

  ●归纳的为街头服饰品牌已将街头服饰潮流和款式融入到他们的产品中,但他们的品牌起源并非与街头服饰运动有着真正的联系。这可能包括奢侈品和大众市场品牌。

  ●奢侈品街头品牌反映了最近出现的品牌,这些品牌模糊了原创街头服饰和奢华时尚之间的界限。这些品牌也受到真实性的驱动,但价格更高,与标准的街头服装不同。这包括Off-White”™,AMBUSH和Vetements等品牌。

  街头服装通常?在零售层面上仍然非常实惠,但由于炒作和令人难以置信的二手市场需求价格可能会飙升。Supreme是一个典型例子,Supreme box logo衬衫最初以158美元的价格出售 ,转售最?低售价为500美元。

  全球消费者调查中,约70%的受访者表示年收入在40,000美元或。更低。不过,这些消费者仍然渴望购物。超过一半(54%)的消费者报告每个月在街头服装上花费100至500美元,而另外18%的消费者表示他们花费超过500美元。

  街头服饰的最大产品鞋类是购买的关键驱动因素,连帽衫,T恤和鞋子仍然是最理想的街头服装商品,其耐磨,性没有限制。这些物品可以全年穿着,几乎适用于所有天气和环境。它们不仅舒适,还可作为印刷和刺绣图案的空白画布,为街头服装提供很好设计空间。

  街头服饰的影响最大是真实性。人与人之间的互动和影响。更有价值。消费者渴望与在社区中有深厚根基和知识的品牌、朋友、影响者和创”意总监进行互动。消费者评街头服装最具象征意义的前五大品牌,如Supreme,Nike和BAPE,几十年来一直为街头服饰社区服务。唯一的异常值是Off-White™,于2012年推出。然而,它的创始人Virgil Abloh与音乐家Kanye West的合作历史悠久,使他在音乐和时尚界,享有重要的根基。

  社交媒体是街头服饰的基础,街头服饰建立在民主和反文化思维的基础之上,相对可承受性和基于现实世界而不是时装秀的美学 - 意味着街头服饰是为社交媒体而设计的。当行业受访者被问及他们的客户在哪里获得灵感时,88%的受访者表示社交媒体是最重要的来源,其次是街道(74%),然后是朋友或口口相、传(52%)。

  街头服装公司通常通过直接与客户互动,在社交媒体上进行交流以及在店内与消费者会面来建立自己的品牌知名度。每个街头服饰品牌,的价值:来自一系列来源,包括名人粉丝和理想的商品,但可以说没有因素取代真实性,直接与购买产品的客户建立关系,并与社区建立紧密的关系。同时消费。者越来越关注尽可能接近源头体验,选择何时可以直接从旗舰店购买,或者在品牌自有网站上购买。

  传统时尚品牌纯粹依赖创意总监为每个季节提供愿景就产品销售弱化很多,街头服装公司的、操作就值得传统时尚品牌去借签和学习。

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